 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
||
 |
|
|||
 |
|
|||
 |
|
|||
 |
 |
|
||
 |
|
|||
 |
|
|||
 |
|
|||
 |
 |
|
||
 |
|
|||
 |
|
|||
 |
|
|||
 |
|
|||
|
|
|
|
|
|
NIEUWS & ARTIKELEN
InnoBrands maakt marketingcommunicatieplan toeristisch Dinkelland Samen met de ondernemers uit de toeristische sector, Artica uit Ootmarsum en met de gemeente Dinkelland hebben we een doortimmerd marketingcommunicatieplan gemaakt voor toeristisch Dinkelland. Het doel is om dit gewedige gebied beter te profieren en daarmee aantrekkelijker te maken voor de toerist om er naar toe te gaan. Dus betere bekendheid, aantrekkelijker profiel, meer bezoekers en meer bestedingen. Ondertussen zijn de betrokkenen geinformeerd en zal het plan officieel ten doop worden gehouden op 4 november 2009 in Ootmarsum.
Instore Marketing & Retail studiereis Hongkong 2009 Van 25 t/m 30 september 2009 zullen we weer een inspirerende studiereis organiseren naar Hongkong. Hier treft u het programma aan. Deze leerzame trip zal in het teken staan van verleiding en communicatie op de winkelvloer en op bijzondere en interessante retailconcepten. Hoe verkoop je producten in een zeer competitieve omgeving? Hoe communiceer je met de klant als er een overvloed aan communicatie om je heen is? Hoe aantrekkelijk is de winkelformule? Dit zijn een aantal thema's die tijdens de reis aan bod zullen komen. We kennen de stad, de interessante en bijzondere adressen erg goed en zullen ze allemaal bezoeken. We verblijven in een top-hotel op een geweldige locatie en het vervoer ter plekke is allemaal verzorgd zodat we ons efficient door de stad kunnen verplaatsen. Bel voor meer informatie of een inschrijfformulier met Richard Wermelink, telefoon 074-3767204. Of stuur een mailtje naar info@innobrands.com Artikel in vakblad RetailTrends Van 7 tot 12 december 2008 hebben we een retail-studiereis naar Hongkong georganiseerd om nieuwe interessante retailconcepten en in-store presentatie & communicatie te bestuderen. De bruisende metropool Hongkong met zijn ruim 7 miljoen inwoners heeft een zeer interessant en gevarieerd retail-landschap. We bezoeken deze stad reeds enkele jaren met klanten op individuele basis, en we hebben nu met een groep Hongkong bezocht met speciale aandacht voor specifiek uitgezochte winkels en malls. De focus tijdens de reis: winkelconcepten, in-store presentaties en communicatie. Het is buitengewoon leerzaam en inspirerend geweest. In het maart-nummer 2009 van het vakblad RetailTrends is hierover een uitgebreid artikel verschenen.
INSPIRATIE ONTSTAAT NIET DOOR ACHTER JE BUREAU TE BLIJVEN ZITTEN We gaan veel met klanten op pad om na te denken over nieuwe producten, nieuwe toepassingen, andere verpakkingen, nieuwe doelgroepen, betere claims en dergelijke. Met een specifiek doel en een specifieke geformuleerde zoek-opdracht nemen we klanten mee naar relevante beurzen, symposia of congressen en winkels. Denk aan de grote IFE food beurs in Londen of het cosmetica walhalla "Beautyworld Japan" in Tokyo. Resultaat: concrete nieuwe ideeën en concepten waar de opdrachtgever ook iets aan heeft. Wilt u ook concreet werken aan nieuwe producten, neem dan contact met ons op voor een oriënterend gesprek. Telefoon 074-3767204.
MARKETING-ARMOEDE Wil je succesvol blijven in de markt, dan is het nodig om regelmatig te zorgen voor vernieuwing. En die vernieuwing kan verschillende vormen hebben: nieuwe producten, nieuwe toepassingen, andere distributiekanalen. Maar ook andere manieren van communiceren met de klanten, of het belichten van andere productvoordelen.
Het is de taak van marketeers om voortdurend in de gaten te houden wat klanten beweegt en hoe het beste ingespeeld kan worden op de wensen van die klanten.
Over het algemeen worden er veel activiteiten ontplooid. Maar soms zijn die activiteiten zo oppervlakkig en in feite niet meer dan een soort windowdressing. Ik doel hier op de bijna eindeloze reeks van re-designs die sommige marketeers plegen te ontwikkelen. Gebeurt dat in uw bedrijf veelvuldig? Let dan op, want dat kan een teken zijn van ernstige marketing-armoede.
Het maken van nieuwe huisstijlen, logo’s en verpakkingsdesigns is een hele leuke bezigheid voor marketeers. Het kost heel veel tijd en inspanning, en is veelal ook voor de bedrijven ingrijpend. Denk maar eens aan de logistieke consequenties van (weer) nieuwe verpakkingen, folders etc.
Voor marketeers is dit ook een hele ‘veilige’ activiteit. Er wordt een briefing gemaakt en een designbureau gaat aan het werk. En wat is er daarna leuker dan het beoordelen van creatief werk? Vaak wordt het dan ook nog getest, en soms zijn de geteste verschillen tussen de varianten zo klein, dat de consument nauwelijks het verschil ziet. Ik heb wel eens meegemaakt dat het verschil met het ‘oude’ design niet eens werd opgemerkt.
Waarom is er zoveel activiteit op dit terrein van nieuwe huisstijlen, nieuw verpakkingsdesign en vernieuwde logo’s? Dat komt omdat dit werk veel makkelijker is dan het werk waar het in de marketing werkelijk om moet gaan: het creëren en overbrengen van iets waardevols voor de klant, en het opbouwen van zinvolle relaties met klanten. Dus het zoeken naar contacten met de consument, vinden van nog onvervulde behoeften, het ontwikkelen van nieuw producten, of het zoeken en vinden van betere communicatiemiddelen en thema’s.
Bij gebrek aan ondernemerschap en lef, vlucht men dan ook vaak in deze oppervlakkige marketing/design activiteiten. Dus is uw bedrijf daar veel mee bezig, wees dan alert, want dan is er meestal sprake van marketing-armoede. Richard Wermelink, InnoBrands. TER OVERPEINZING Voor wat betreft het bouwen van merken in de huidige tijd, is de volgende stelling zeer relevant: "Happiness comes from social relations, not from possession." (Bron: Peter Whybrow) Reckitt Benckiser haalt 40% van zijn omzet uit producten die de afgelopen drie jaar zijn gelanceerd. Only innovators survive today, and not just by new designs; they passionately pursue serving their customers.
|